Сюжетный анализ формирования образов мужчин и женщин на центральных телевизионных каналах (1998)

Исследование было проведено при поддержке Фонда Форда в рамках подготовки к ежегодному Фестивалю женских телевизионных программ «Женская тема» в 1998 году. За период с сентября 1997 г. по апрель 1998 г. было отсмотрено 196 телевизионных программ центральных телевизионных каналов ОРТ и РТР, что составило более 130 часов видеозаписи. Анализ программ позволил дать объективное представление об объеме информации о женщинах (как позитивной, так и негативной) и мужчинах на телевидении.

Исследование дало возможность ответить на вопросы об образах женщин на центральных телевизионных каналах; об объеме информации о женщинах, занимает в общем объеме телевизионных программ; о «создателях» негативного образа женщин; о методах воздействия на аудиторию и эффективности такого воздействия на общественное мнение.

«Телевидение играет не последнюю роль в конструировании в обществе гендерных стереотипов (представлений о ролях мужчин и женщин в обществе). Например, с телеэкранов не сходит образ идеальной «рекламной» жены и матери, успешно приготавливающей суп, стирающей белье, лечащей детей, кормящей «больших голодных волков» - мужчин - работников и добытчиков... Если раньше в ходу был образ женщины-труженицы с молотом в руках, то теперь общественное сознание повернулось в противоположную крайность: к популяризации образа женщины - домохозяйки и хранительницы очага.

В самых разных телепередачах то и дело проходит информация, формирующая представление о «естественном женском предназначении»: будь то анекдот, рассказанный в юмористической программе, либо «размышления» популярного телеведущего о «женской природе и сущности», либо высказывание коневода в сюжете информационной программы: «Лошадь надо смотреть на бегу, а женщину в постели» (программа «Вести ПРО», март 1998).

В соответствии с целым рядом международных документов, а также с Конституцией РФ, преодоление в СМИ гендерных стереотипов и предрассудков в отношении мужчин и женщин является важной социальной задачей».

«Если во «Времени с С. Доренко» социально-активные женщины бывают крайне редко, то в программе Николая Сванидзе «Зеркало» к этим редким гостьям в добавок зачастую проявляется открыто негативное или пренебрежительное отношение. Например, после интервью с Ириной Хакамадой о чеченских проблемах, Сванидзе спросил у приглашенного в студию господина Абдулатипова: «Вы согласны с тем, что говорила эта очаровательная дама?». Ответ Абдулатипова: «Единственное, с чем я согласен, так это с тем, что это действительно очаровательная дама» («Зеркало», 26.01.98).

Анализ показал, что определения типа «очаровательная», «миловидная», «дамочка» - достаточно часто используется мужчинами для акцентирования своего пренебрежения по отношению к специалистам противоположного пола. В своем «эксклюзиве» Доренко генерал Дейнекин так прокомментировал один из заданных вопросов: «Термин о зимнем и летнем топливе придумала одна миловидная дамочка, которая вела журналистское расследование».

«Программа «Доброе утро», посвященная феминизму, сопровождается следующими комментариями ведущих:

«Оказывается, наша женщина уже не хочет равенства. Сегодня она просто хотела бы посидеть на мягкой подушке с бантиком».

«Мужчина и женщина - две разные цивилизации».

«Может быть, феминисткам не хватает мужчин, из-за которых хотелось бы пропадать?»

«Многие женщины забывают о своем главном предназначении - рожать и воспитывать детей».

«Даже у ведущих феминисток подписанные декларации не идут в ногу с жизнью».

С использованием материалов исследования снят фильм «Особое мнение» (Гран-при Фестиваля «Женская тема – 2»)

Полный текст исследования находится здесь.